IBM和Mediaocean成立区块链数字媒体供应链联盟

2018-06-20 15:40:00 作者:巴比特 出处 : 论坛

  昨天,IBM iX(IBM Interactive Experience,IBM数字咨询机构)和广告领域基础软件提供商Mediaocean联合推出数字媒体供应链区块链联盟,旨在提高广告生态系统透明度,建立信任和问责制。

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  该联盟包括凯洛格( Kellogg)、金百利克拉克(Kimberly-Clark)、辉瑞(Pfizer)、联合利华 (Unilever)和IBM森广告( IBM Watson Advertising)等全球最大的广告客户和出版商等。

  Mediaocean和IBM的区块链解决方案,将由IBM区块链平台驱动。该平台将提供一个全面、及时和可操作的供应链视图。它将使得广告商和机构确切地知道到底有多少钱花在了媒体上,解决供应链的不透明的问题。

  金伯利-克拉克的数字能力和创新副总裁Mukund Kaushik表示:

  我们将通过区块链等新技术来制定新的市场策略,解决复杂的商业难题。我们与IBM、Mediaocean以及媒体合作,利用区块链来解决媒体支出透明度问题。

  该平台建立在Mediaocean的端到端活动管理平台之上,Mediaocean的平台目前处理1400多亿美元的广告支出。该平台旨在为整个周期的美元流动性提供可见性。区块链将用安全、不可篡改、标准化和全面的方式记录所有媒体交易,从发布采购订单到执行媒体和支付。该项目将于7月启动。

  Mediaocean首席执行官 Bill Wise表示:

  在过去的50多年里,Mediaocean一直是广告行业的记录系统。我们为品牌、机构和供应商提供可靠、中立和集成的系统。然而,近年来,该行业一直受到不可持续的经济和透明度问题的困扰,这些问题阻碍了该行业的发展,尤其是在中介费和非工作媒体方面。

  通过与IBM的合作,我们将推出第一个提高支出透明度广告区块链解决方案。这将帮助我们重建信任,推向广告转型的新时代。

  IBM iX全球营销执行合伙人Babs Rangaiah表示:

  区块链正在创造新的跨行业经营方式,特别是在需要更大的信任和透明度的方面。我们预计区块链能够为媒体购买提供单一的真相来源,消除怀疑和不确定性。

  需要在整个规划供应链中找到新的解决方案来达到解决透明度的问题,而区块链是一种战略上用来创造信任环境的技术。这将给媒体购买带来巨大的好处。

  联合利华全球媒体副总裁Rob Master表示:

  今天的营销人员必须处理数字广告环境中的一系列问题,从质量控制、安全到财务透明度。这个项目将向我们展示,区块链的潜在应用将帮助我们提升数字生态系统质量。

  辉瑞公司的副总裁Risa Wexler补充说:

  数字广告对公司和客户都是非常有价值的。在任何广告媒介中,核心是透明度、信任和简单。而区块链解决方案可以让这几点核心在生态系统中实现。

  Mediaocean使用了IBM区块链平台Starter计划实施了最初搭建,旨在帮助组织快速和成本有效地构建区块链的概念和测试网络

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